O enquadramento histórico da disciplina, os quadros conceptuais balizadores para uma prática esclarecida e orientada para os resultados, os agentes, o planeamento, a estratégia, os objectivos, o posicionamento, a apresentação e análise dos casos de sucesso que, a nível mundial, contribuíram para a importância que a comunicação marketing assume actualmente são temas que o autor, com um uma preocupação pedagógica e um evidente sentido de comunicação descreve e explica com rigor. Esta obra destina-se a uma vasta população de leitores: aos especialistas da função, que aqui encontrarão uma visão sistemática e arrumada da disciplina; aos estudantes, para quem a estrutura do livro facilitará bastante o estudo e a consulta; aos homens de empresa, aqueles que precisam de encontrar soluções e caminhos para os problemas ligados ao marketing das suas organizações; aos que, por simples curiosidade, pretendem saber como as coisas realmente funcionam na publicidade.

 ISBN 9789726184638
 Nº de Páginas 336
 Data de Lançamento 9/2007
 Dimensões  mm
 Formato 
 Peso 600g